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作者:管理员发布于:2021-04-27 16:49文字:【】【】【
所有家电人都应该放弃空想与幻想,但家电厂商却不能放弃对于未来的想象力和洞察力。随着国家新一轮大规模促消费活动的引爆,对于所有家电人来说,这将是一次新的机会:只能向前冲、别再犹豫了。
 
 
面对即将到来的5月市场,家电行业如今是有人期待、有人失望。不过,在家电圈看来,市场常态一向如此,并不会以家电人的喜怒哀乐而改变。面对持续变化、变幻莫测的市场环境,家电人唯一能做的就是“苦干、实干、加油干”!
 
眼下,对于家电产业来说,即将到来的五月市场,却有一个意外的好消息,那就是国家层面主导的新一轮大规模促消费活动即将开启。主要是全国“消费促进月”系列活动,包括双品网购节主打数字化、网络化和智能化的时尚新品,以及丝路电商伙伴国的知名商品推广;同时,还有包括专项刺激餐饮消费、老字号嘉年华、国际消费品博览会等一系列活动的落地和支撑。
 
值得注意,一般来说国家层面这种大规模的促进消费活动,往年都是在下半年的时间节点才会举行。但是今年却提升至上半年的5月就开始引爆。释放出两层信号:一是,消费对于经济的拉动作用强大且明显、直接,以刺激消费带动整个经济的发展振兴,是不二的选择;二是,促消费必须国家层面通过顶层设计才能打通全产业链路,实现一体化联动。最终,加快促进整个消费回升和潜力释放,是各方的期待和共同利益。
 
而且,与往年国家促消费活动相比,家电圈则注意到今年国家在促消费的顶层设计过程中更注重“惠民和实惠”。一方面,要鼓励各个地方、部门、行业,为活动定制实折实扣的优惠措施,避免炒概念、先涨后降;另一方面,则是要突出推动新技术、新业态和新模式的应用推广,特别是推动线上商品和服务的同步促销,满足日益增长的消费新需求,探索高品质与高质量发展。
 
由此来看,当前国家对于促消费的关注度,不只是在战略层面上的重视,通过顶层规划实现系统的布局和产业链的打通;同时还特别注重实效和举措的落地,除了要关注真让利、真实惠外,还在加快新技术、新产品的快速落地应用普及。这其实与当前家电厂商探索的规模与利润新平衡点,一脉相承。
 
那么,面对这一轮国家对于促消费活动的力度、内容和时间节点的变化,对于众多亟待寻找一线消费市场突破和引爆的家电厂商来说,接下来引爆的关键点又在哪里?在家电圈看来,并不复杂:
 
一是借势,各个厂商要借助这一轮国家促消费行动的东风和契机,加速推动家电在终端消费市场的引爆,既要真让利实惠用户激活需求和热情,还要推新品和精品引导消费升级,促销主题和活动内容很重要;二是造势,家电不同于旅游、餐饮等消费,短平快容易引爆,如今家电更新换代为主,而且是耐用消费品,因此需要造势寻找到新的消费突破口;所以需要厂商共同造势,而不是相互等待。
 
不可否认,当前整个家电产业所面临的消费激活压力巨大,不只是简单的厂商产品、营销不给力,还要考虑终端消费的活跃度、购买力等问题。在这种情况下,如何在一线市场上深耕用户从而谋求消费的全面引爆,关键还在执行和落地方案。具体的个性化、差异化方案,还需要家电厂商们结合当地市场、紧盯用户需求,探索差异化的营销策略和方案。
 
 
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