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作者:管理员发布于:2022-01-06 16:29文字:【】【】【
对于2022年的家电市场、家电企业,以及家电经销商而言,没有什么比一场消费“开门红”的大潮,更为重要和迫切了。
 
 
 
那么对于众多家电从业者而言,各方期待数年的市场“开门红”局面,真的会出现吗?家电圈认为,概率不少,力量不小。
 
 
 
一是,后疫情时代的快速恢复
 
 
 
在经历了2020年、2021年连续2年的疫情冲击之后,虽然2022年开局之初,家电市场仍然在面临来自疫情的影响。但基本上可以说“可控周期”下的疫情,大家主要的精力和焦点,还会放到经济建设、市场发展和消费激活的正轨之中。这也就意味着,一线消费市场也将重返正轨,各方的重心也会在开年之后向一线集中、聚焦。
 
 
 
目前从各个厂商的发展规划来看,虽然大家对于新一年市场的预期普遍并不乐观,大部分认为“还很严峻”。但是,这并不妨碍一些厂商“淡季旺做”策略的落地。毕竟,一线市场的变化多、变数多,无论是个体还是家庭,都需要换一换“生活方式”和“生活状态”。相应的消费引爆,有足够的群众基础。
 
 
 
二是,产业转型的阶段性释放
 
 
 
家电产业的转型,如今已是“棋至中盘”,特别是在经历了最初的产品、技术创新迭代之后,如今正面临着手段、模式和体系的突围,即新品类、新赛道的拓展。这一系列成果,需要在一线市场落地并经过用户的检验。
 
 
 
简单来说,厂商正在联手从单品创新到套系落地,再到全屋解决方案的探索,这些只是市场竞争的战术,而如何真正打通“以旧换新”市场,加速消费的结构性升级,加大中国家庭的消费理念迭代,还需要一线市场的成果检验。所以,这一系列转型,需要在市场上阶段性投入和引爆。相关的厂商一定会选择在合适的时间于一线市场上集中投入和引爆。
 
 
 
三是,消费升级的周期性引爆
 
 
 
万物皆有周期。无论是行业,还是企业,或者品类,其实都存在着“涨涨跌跌”的发展周期。对于家电产业而言,在经历了过去3、4年的低迷期和换档期之后,一轮新的消费周期已经进入了恢复性反弹的节点。其实,不管是低迷多年的彩电、空调,还是亟待换新的厨电,以及正在升级的冰洗产品,都需要一轮新的消费拐点。
 
 
 
这一轮周期,不会在2022年全线全局引爆,但一定会呈现一轮发展的抬头局面,那就是基于市场的惯性,以及主流消费群体年轻化的新动力,在局部品类和局部市场率先开启。
 
 
 
四是,厂商联手的共同性造势
 
 
 
顺势而为、逆势而动。已经过去的2021年,对于中国家电产业来说,其实就是逆势而动,势周期而为调结构、推精品、换模式。同样,对于2022年的消费市场,也面临着一轮新的变化,那就是厂商必须要联手造势、再造新节,制造新的商业逻辑和消费格局。
 
 
 
目前对于家电市场来说,大家太需要一场火爆的“开门红”,不管是客户提货,还是用户购买,都必须要同时引爆。这样才能真正带动一轮市场消费升级的落地和产业竞争战火的点燃。
 
 
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